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この1年間で、 TikTok は小規模ブランドにとって、より収益が得られる広告チャネルになった。マーケティング担当者や創業者は、ほかのプラットフォームと比べてより大きな投資回収を得たという。TikTokでバイラル的ヒットを生み、それをほかの動画に転用し、数カ月経った後でも数百万回再生されているブランドもある。