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Kantar（カンター）は、2020年9月27日、「The power of TikTok」を発表。この白書では、TikTokを活用した国内外の事例にも触れつつ、成功したハッシュタグチャレンジがテレビと同等のリーチ規模を記録した点や、昨今TikTokのユーザー層が広がっていることが明かされている。