米DIGIDAYが入手した情報によれば、スタグウェル・メディア・ネットワーク（Stagwell Media Network）と英国のOOHメディア企業、タロン・アウトドア（Talon Outdoor）が戦略的パートナーシップ契約を締結した。これにより、スタグウェルのデジタルOOHサービスが強化されるとともに、タロンは米国市場により良く、より深くアクセスできるようになる。両社はそれぞれの顧客に対し、パートナーシップは今すぐ開始されると説明する予定だ。

両社の幹部は、動画へのデジタル展開によるOOHの「ルネサンス」やOOHオーディエンスのより深いデータやインサイトについて多くを語った。これらにより、より幅広い顧客がオムニチャネルメディア戦略にOOHを組み込む理由となる。12月に入り、大手持ち株会社はメディア支出の予測を発表しており、それによれば、OOHは2022年、2桁成長を遂げる見込みだ。

「目の前には青空が広がっている」

タロンのグローバルCEO、バリー・カップルズ氏によれば、タロンは現在、英国で約4億5000万ドル（約515億円）、米国で1億5000万ドル（約172億円）のメディア支出を取り扱っている。カップルズ氏は米国での成長に重点を置き、両方の数字を伸ばしたいと考えている。「目の前には青空が広がっている」と同氏は語る。

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一方、スタッグウェル・メディア・ネットワーク（以下、SMN）のグローバル最高投資責任者、ジョン・シャーフ氏は、このパートナーシップはSMNのOOHメディア業務に「拍車をかける」と述べている。現在、エージェンシーの顧客のメディア支出は50億ドル（約5720億円）で、OOHはそのごく一部にすぎないが、2022年には金額を倍増させたいというのがSMNの希望だ。

「私たちの顧客はメディア計画にさらなる追跡可能性、拡張性、説明責任を求めている」とシャーフ氏は話す。「私たちは中核となるOOHソリューションを常に持っていたが、タロンの深み、技術、分析、リソースはこれらのサービスを顧客にアップセル、クロスセルする大きな助けになる」。

親会社スタッグウェル・グループ（Stagwell Group）の最高戦略責任者で、アフィリエイトと戦略パートナーシップを統括するアナス・ガジ氏は次のように補足する。「これで信頼と世界的な規模を持ち、イノベーションとテクノロジーの先端を行くパートナーのニーズを満たすことができる」。

「我々はとても良いパートナーになれる」

タロンは2021年、いくつかの契約を締結し、米国でのリーチ拡大に努めてきた。まず、エージェンシーのブンティン・グループ（The Buntin Group）と地域ブランドに焦点を当てた戦略的パートナーシップ、タロン・ブンティン・アメリカ（Talon-Buntin America）を結成。さらに、OTTとデジタルOOHを融合したコネクテッドビデオサービスを提供するためにマッドハイブ（MadHive）と手を組み、プログラマティック企業のハイブスタック（Hivestack）とも提携した。

「メディアは顧客の成果が重視される世界を勇敢に前進し、売上、収益面でビジネスパートナーになれると証明しなければならない」とカップルズ氏は話す。「スタッグウェルが我々に示してくれたやり方は、我々が市場に参入するやり方に適合している。我々はとても良いパートナーになれるだろう」。

［原文：Stagwell Media Network ‘pours gas on the fire’ of its OOH offering via new partnership with Talon Outdoor］

Michael Bugli（翻訳：米井香織／ガリレオ、編集：猿渡さとみ）