「アドテクノロジーがどんな仕事か？」を説明するのは、ベテランにとってもひと苦労だ。我々はアドテク企業重役の両親に、子どもたちの業務内容について説明してもらった。

チューブモーグル 英法人 / マネジメントディレクター ニック・レイド氏

ニックの父・デリク氏が語る息子の仕事：私は14歳で学校を卒業したあとは、定年するまでの数十年間、スクラップ金属取引を行なう企業に勤めていた。懐かしい！ 私は実際の商品を売買していた。鉄や銅を自分の手で握りしめて、そこからモノ作りができた。私は一度、ニックに彼が売っているものについて聞いてみたが、彼はコンピューター画面を指差した。私はそれから数年間、彼はコンピューターを売っているものだと思っていた。いまはちゃんとわかっている。彼は数々のウェブサイト向けに広告を販売しているが、私に言わせれば非常に不愉快な話だ。息子は時代が変わっているのだと、彼の言うところの「エレベーターピッチ（エレベータ内で行うような簡潔な説明）」をしてくれた。

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アップネクサス / EMEA戦略開発部門VP ニジェール・ギルバート氏

ニジェールの母・マギー氏が語る息子の仕事：私はニジェールの会社の生業をよく知らないが、インターネット上の広告を扱っているのだと思う。彼は出張も多い。何をしていようとも、彼は私の自慢の息子だ！

ヤフーUK / マネジメントディレクター ニジェール・クラークソン氏

ニジェールの母・ルース氏が語る息子の仕事：ええと、私がニジェールの仕事について知っていることは（漠然としていて申し訳ない）、彼が主要エリアの販売や企画、そして開発の責任者だということだ。彼が「広告スペース」を販売しているのは知っているが、その意味はよくわからない。息子が書いた記事を読んだのでヤフーがモバイル、動画、ネイティブ、SNSを扱っているのはわかったが、「ネイティブ」というのが一体何なのか見当もつかないと認めざるを得ない。私が知っているのは、彼の仕事がセレブのランチや自撮りにかかわっていて、それが仕事の楽しい面であるということだ。そして私の50歳の誕生日の際、彼はお祝いメッセージをピカデリーの電光掲示板に載せてくれた。あれはとても興奮した！

どんな仕事をしていようとも、彼は私の自慢の息子だ。若いころ、彼の夢はディスコダンサーになることだったから、ニジェールがいまの仕事をしてくれているのを見て安心している（たしかに彼は踊りも上手だった！）。

ボリューム / マネジメントディレクター ギャビン・スターラット氏

ギャビンの父・キャンベル氏が語る息子の仕事：私の息子、ギャビンは異常なほど長時間に渡って水平姿勢のままノートパソコンで作業している。これが脳への血流を良くし、創造力を刺激しているのかもしれない。彼は身体に障るほどセントラルロンドンのレストランに詳しくなっている。おそらく、潜在顧客と話すためだろう。彼はいつだって洋服にあまり関心がないが、メディアやeビジネスの領域はそういうものなのだろう。それでも、私が彼の成功を誇りに思っている。こんなに批判ばかりしていては伝わらないかもしれないけれど。

ブリス / マネタイズ担当VP ダン・ウィルソン氏

ダンの母・マンディ氏が語る息子の仕事：ダニエルはロンドンのオフィスでモバイルテクノロジービジネスに携わっている。その組織は広告エージェンシーのようだが、紙媒体よりはモバイル向けのものだ。彼は常にあちこちを飛び回り、販売の責任者であり、ランチに外食することも多い！　テクノロジーに関して息子は本当に魔法使いのようだが、残念ながらイケアの組み立て家具は組み立てられない（彼の妻がやる羽目になっている）！　彼の労働意欲は、私たちの息子や「北部出身者」にふさわしく、彼がもっとも誇りに思っているものだ！

マリン / マーケティングマネジャーEMEA ハジラ・イートウェル氏

義理の母・バシラ氏が語るその仕事内容：彼女はたぶん、1日の大半をかけてアメリカやヨーロッパをはじめ、世界中の同僚にコンピューターからメールを打っている。そして彼女は自社製品の広告やマーケティングについてオンラインまたは直接、多くの人と多くのことを話し合い、ミーティングも行わなければならない。それはそれとして、彼女はコーヒーを飲んで特定の同僚とおしゃべりしたり、もしかしたら軽い噂話もしたりして、そんな素晴らしい仕事に出会えたことをとても幸福に感じている。

オープンX / EMEAマネジングディレクター アンドリュー・バックマン氏

アンドリューの父・クリス氏が語る息子の仕事：さて、私自身のビジネス経験から見ると、彼の会社は火星でも商売できるかもしれない！　しかし、彼が働いているのは急成長中のアメリカ企業で、製品やサービスを国際展開したいと考える企業に対し、主にインターネット上の技術サービスを提供している（と、私は理解している）。彼の具体的な仕事は人員管理、そして損益計算書の責任者であるということだ。彼は会社のためにヨーロッパでの事業を拡大し、そして大きな成長を遂げた。また、彼はヨーロッパ内やアメリカまであちこち飛び回っている。

アイクロッシング / チーフメディアオフィサー アリステア・デント氏

アリステアの父・トニー氏が語る息子の仕事：彼はGoogle、Facebook、マイクロソフト、Amazonといった主要デジタル広告メディア向けの戦略考案、また高成長中メディアのターゲティングの責任者を務めている。彼は大手デジタル広告メディア全般と関係を構築、維持にも努めているが、特に戦略考案を行っている。そして新たな戦略ターゲットを早期にピックアップ（そして、適切にターゲットから外すものを選別）するべく、急速な変化を遂げる環境を監視している。

アドユーライク / チーフデジタルオフィサー デール・ラベル氏

デールの母・ヘレン氏が語る息子の仕事：彼は、クライアントのビジネスを世界中のウェブサイトにリンク付けして、頻繁に宣伝している。彼はウェブを拠点とするビジネスや企業向けに広告を出し、またそれを制作している。私がこの2日間面倒を見ていた彼の幼い娘がどのように過ごしていたか、を聞いてくれたほうが良いかもしれない！

クアントキャスト / EMEAマーケティングディレクター アミット・コテチャ氏

アミットの母・ナイーナ氏が語る息子の仕事：アミットは自分の仕事について何度も説明してくれた。正直言って、私は理解することをあきらめた。私が知っているのは、彼がインターネット向けの広告を作っているということだけだ。私はテクノロジーには疎くて、それが実際何なのかさっぱりわからない。それでも、私は自分の息子に誇りを持っているし、彼が仕事でとても成功していることはわかっていて、母親が知るべきことはそれだけだ。彼はいつも少々オタク気味で、好奇心旺盛だ。若いころ彼はコンピューターをバラバラに解体しては、組み立て直しており、なんとも金のかかる趣味だった！

Grace Caffyn（原文 / 訳：Conyac）