「バーター」の概念は、太古の昔から存在している。あなたは私に私が必要とするものを与える。代わりに、私はあなたにあなたが必要とするものを与える。バーターエージェンシーは広告主とメディアのあいだを取り持つ仲介業者だが、基本的にはこの物々交換と変わりはない。知っておきべき4つのポイントについて解説する。