コムスコア、プレミアム媒体の広告効果に「お墨付き」:今週のデジタルマーケティングサマリー

リサーチ企業コムスコア(comScore)の調査「The Halo Effect」はプレミアム媒体でのディスプレイ広告のパフォーマンスが非プレミアム媒体のそれを大きく上回るとしている。

その理由は広告が見られやすく、プレミアム媒体だからというコンテクスト(あるいはバイアス)のおかげで広告効果が高まる「ハロー効果(後光効果)」のためだとコムスコアは指摘する。