バイサイドのマーケターはようやく、アービトラージの害に気づき、行動を取りはじめつつある。米DIGIDAYが実施した、マーケティング幹部98人を対象にした調査では、米国と欧州のマーケターの大多数（それぞれ62％と80％）が、データアービトラージやメディアアービトラージと闘うことが重要だという考えに同意した。