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消えゆく Cookie と、復活しつつある消費者パネル調査:「何年も無視されてきたが、再び流行している」

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クライアントの「ガイド」となることを仕事としているメディアエージェンシーたちは、消費者の習慣や行動を正確に把握し、最良のアクティベーションや広告展開を行えるよう、この1年間消費者調査パネルの設置に忙しかった。古典的な手法ではあるが、Cookie亡きあと消費者理解を深めクライアントを満足させる最良の手法だからだ。