MANAGING THROUGH CRISIS

サプライチェーン 混乱のなか、意外と冷静な広告関係者たち : 広告費は削減ではなく再分配へ

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2021年第4四半期、サプライチェーンの停滞により企業の広告予算が影響を受けている。だが、関係者がパニックに陥っているかというと、そこまでではないようだ。理由は、予算縮小がないからではない。本稿執筆にあたり取材に応じた企業の経営幹部6人によれば、予算削減の動きはすでに起こっており、今後も続きそうだという。