メディアセグメントの成長性を示す明確な指標は、そのセグメントを注視しているエージェンシーの数だ。その指標では、eコマースとリテールメディアはかなり上位につけている。WPP傘下のグループエムがこれらのセグメントの経済的な側面を深く掘り下げ、ウォルマートもパートナーシップを拡大している。
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FEATURE
デジタル広告を取り巻く変化が本格化し、業界のプレイヤーたちは混沌とした状況に投げ込まれた。ブランドは不確実な社会を見極めようと、エージェンシーはターゲティングから測定までデータの課題に取り組み、パブリッシャーは新時代における存在意義を模索している。その先にある解とは？
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