媒体社はなぜ、体験型マーケティングに進出するのか?:NYTやコンデナストはエージェンシーを買収

ニューヨーク・タイムズやコンデナストと大手パブリッシャーが相次いで、体験型マーケティングエージェンシーを買収して事業に参入している。体験型の市場はここ数年内に大きく成長することが予測される。高額なイベント開催費やROI測定の課題が残るなか、コンテンツ作りに効果的に活用するなどパブリッシャー各社で工夫をこらす。