「俯瞰」だらけのレシピ動画、差別化に挑む新興サイト:「クッキングパンダ」の挑戦

「クッキングパンダ」は、Facebook料理動画の世界では、どちらかというと新顔だ。米パブリッシャーのレンダーメディア(Render Media)に買収された2015年末の時点では、Facebookページのフォロワー数は70万人。当時、このページは主に、ほかのWebサイトに掲載されたレシピへのリンク集として使われていた。

アナリティクス企業チューブラー・ラボ(Tubular Labs)によると、現在のフォロワーは530万人にのぼり、今年7月の動画再生回数は約8120万回だったという。Facebook料理分野の巨人、BuzzFeedの「テイスティ(Tasty)」や「テイストメイド(Tastemade)」の足元にも及ばない(7月のテイスティの動画閲覧数は18億回、テイストメイドは6億8300万回)とはいえ、この短期間で「クッキングパンダ」が目覚ましい成長をとげたのは確かだ。