デジタルマーケティングの「本質」とは何か?:求められるデータドリブンな側面の理解

デジタルマーケティングは、「デジタルメディアを通じたマーケティング」ではありません。デジタルメディアのインタラクティブ性(反応を収集し、記録する特性)を活かした、「数値化されたデータに基づくマーケティング」と定義すべきです。荻野英希氏による寄稿コラム。